Messi & Miami: Rekordwachstum

Die Zahlen lügen nicht

Als Jorge Mas 2018 Miami International gründete, ahnte kaum jemand, dass es bis 2024 zu einem kulturellen und kommerziellen Leistungsträger werden würde. Doch hier sind wir: ein Klub mit weniger als sechs Jahren Alter, der nun zu den wertvollsten Franchises Nordamerikas zählt – alles dank eines Mannes mit goldenem linkem Fuß und noch goldenere Markenwirkung.

Lassen Sie mich klar sein: Die Daten sind unangenehm gut. Allein in der Saison 2023–24 kamen über 11,4 Millionen Fans in die MLS – ein Plus von 6 % gegenüber dem Vorjahr und fast 15 % im Vergleich zu zwei Jahren zuvor. Und wer spielte in jedem entscheidenden Spiel? Lionel Messi.

Der Geschäftswert des Glaubens

Es geht nicht nur um Tore oder Titel – auch die gab es. Es geht um Markenalchemie. Miami International hat Messi nicht nur verpflichtet; sie haben zukünftige Potenziale bei drei Großereignissen gesichert: der CONCACAF Gold Cup 2024, der Club-Weltmeisterschaft 2025 (in Florida ausgetragen) und ja – der FIFA-Weltmeisterschaft 2026.

Das ist keine Marketingstrategie. Das ist strategische Weitsicht.

Die Eigentümerstruktur half ebenfalls: David Beckham als Co-Eigentümer? Ein Meisterstück. Rosa Trikots? Mutig auf die Marke South Beach abgestimmt. Xavi Asensi, der Betrieb aus Barcelona leitet? Eine ruhige Geniestreich-Maßnahme, die katalanische Präzision mit amerikanischem Ehrgeiz verbindet.

Es ging nicht nur darum, Stars zu holen – sondern ein System um sie herum aufzubauen.

Apple TV & der Abonnentensprung

Hier wird es für jeden Datenfreak spannend: Im Juli 2023 – dem Monat von Messis Debüt im DRV PNK Stadium – meldete Apple TV 300.000 neue MLS-Abonnenten innerhalb einer einzigen Monatsperiode.

Das ist kein Wachstum. Das ist eine Explosion. Und es blieb nicht dabei: Ihre Nutzerbasis verdoppelte sich über Nacht nach Messis Ankunft.

So viel Engagement erreicht man nicht mit durchschnittlichen Spielern oder mittleren Vereinen. Man erreicht es nur dann, wenn ein Name auf jedem Kontinent außer Antarktika noch immer gefeiert wird.