Messi et Miami International

Les chiffres ne mentent pas

Quand Jorge Mas a fondé Miami International en 2018, peu imaginaient qu’il deviendrait une puissance culturelle et commerciale d’ici 2024. Aujourd’hui, un club de moins de six ans figure parmi les franchises les plus valorisées d’Amérique du Nord — tout grâce à un homme au pied gauche doré et à une notoriété encore plus or.

En 2023–24, la MLS a attiré plus de 11,4 millions de supporters — une hausse de 6 % sur un an et près de 15 % en deux ans. Et qui a joué dans toutes les rencontres décisives ? Lionel Messi.

L’art de la croyance

Ce n’est pas seulement des buts ou des trophées — bien qu’ils soient arrivés aussi. Il s’agit d’une véritable alchimie de marque. Miami International n’a pas simplement signé Messi ; ils ont scellé l’avenir autour de trois événements majeurs : la Gold Cup CONCACAF 2024, le Club World Cup 2025 (en Floride), et bien sûr la Coupe du monde 2026.

Ce n’est pas du marketing. C’est une vision stratégique.

L’actionnaire David Beckham ? Une manœuvre magistrale. Les maillots roses ? Un choix audacieux parfaitement aligné sur South Beach. Xavi Asensi dirigeant depuis Barcelone ? Un coup furtif mais génial mêlant précision catalane et ambition américaine.

Ce n’était pas seulement avoir des stars ; c’était bâtir un système autour d’elles.

Apple TV et la flambée d’abonnés

Voici ce qui passionne les amateurs de données comme moi : En juillet 2023 — le mois où Messi a fait son apparition au DRV PNK Stadium — Apple TV a annoncé +300 000 nouveaux abonnés MLS en un seul mois.

Ce n’est pas une croissance. C’est une explosion. Et ce n’était pas fini : leur base utilisateur s’est doublée en quelques jours après l’arrivée de Messi.

Vous n’obtenez pas ce genre d’engagement avec des joueurs moyens ou des clubs médiocres. Vous l’obtenez quand vous avez quelqu’un dont le nom est encore scandé sur tous les continents — sauf Antarctique.

Préparer le football pour l’avenir ?

Parlons maintenant du vrai défi : la durabilité. Miami ne compte pas uniquement sur Messi à long terme — même s’il restera central pendant plusieurs années. Mais leur véritable réussite ? Transformer le football en quelque chose à la fois local et mondial. Ils ont construit une infrastructure autour de la culture, de la mode, des partenariats avec des célébrités… même la conception expériences fan (oui, je regarde vos maillots roses).

Ce n’est pas seulement l’histoire du football qui se réécrit aujourd’hui ; c’est aussi l’amorce d’un héritage pour plusieurs décennies dans un marché où le foot était autrefois considéré comme niche.