Messi và Miami Quốc tế

Số liệu không nói dối

Khi Jorge Mas thành lập Miami International năm 2018, ít ai ngờ đến năm 2024 câu lạc bộ sẽ trở thành biểu tượng văn hóa và thương mại hàng đầu Bắc Mỹ. Chỉ trong chưa đầy sáu năm, nhờ một người đàn ông với đôi chân vàng và sức hút toàn cầu — Lionel Messi — họ đã vươn lên vị trí trong nhóm câu lạc bộ có giá trị cao nhất châu Mỹ.

Tôi nói rõ: số liệu khó chịu đến mức phải công nhận. Mùa giải 2023–24, MLS thu hút hơn 11,4 triệu khán giả — tăng 6% so với năm trước và gần 15% so với hai năm trước. Và ai là người góp mặt ở mọi trận quan trọng? Lionel Messi.

Nghệ thuật xây dựng niềm tin

Chúng ta không chỉ nói về bàn thắng hay danh hiệu — dù những điều đó cũng đến. Chúng ta đang nói về sự chuyển hóa thương hiệu. Miami International không chỉ ký hợp đồng với Messi; họ ký hợp đồng với tương lai tại ba sự kiện lớn: Vòng chung kết CONCACAF Gold Cup 2024, Cúp Thế giới các CLB 2025 (tại Florida) và đặc biệt là World Cup 2026.

Đây không phải quảng cáo. Đây là tầm nhìn chiến lược.

Cấu trúc sở hữu cũng góp phần: David Beckham là đồng chủ sở hữu? Một bước đi thông minh. Áo hồng? Táo bạo nhưng đúng tinh thần South Beach. Xavi Asensi điều hành từ Barcelona? Một lựa chọn tinh tế, kết hợp sự chính xác của Catalan với khát vọng Mỹ.

Không chỉ có sao — họ xây dựng hệ thống xung quanh ngôi sao.

Apple TV và cơn sốt đăng ký

Đây mới là điểm nóng cho bất kỳ dân mê dữ liệu nào như tôi: Tháng Bảy năm 2023 — tháng Messi ra mắt tại sân DRV PNK — Apple TV ghi nhận thêm 300.000 thuê bao MLS mới chỉ trong một tháng.

Đó không phải tăng trưởng bình thường. Đó là vụ nổ. Và điều đó chưa dừng lại: cơ sở người dùng tăng gấp đôi ngay lập tức sau khi Messi gia nhập.

Bạn không thể đạt được mức độ lan tỏa này từ các cầu thủ trung bình hay đội bóng hạng dưới. Bạn chỉ làm được khi có một cái tên vẫn được reo lên trên mọi lục địa – trừ Nam Cực.

Dựng nền cho tương lai?

Giờ hãy nói về điều thực sự quan trọng: tính bền vững. Miami không phụ thuộc hoàn toàn vào Messi mãi mãi — dù anh sẽ đóng vai trò then chốt nhiều năm tới. Nhưng chiến thắng thực sự của họ nằm ở việc biến bóng đá thành thứ vừa địa phương, vừa toàn cầu. Họ xây dựng hạ tầng dựa trên văn hóa, thời trang, hợp tác cùng sao nổi tiếng… thậm chí cả thiết kế trải nghiệm người hâm mộ (có lẽ bạn đang nghĩ đến chiếc áo hồng).

Đây không chỉ là lịch sử bóng đá đang được viết hôm nay – mà còn là nền móng cho hàng thập kỷ ảnh hưởng tại thị trường từng coi bóng đá là môn thể thao ‘nhỏ bé’.

Vì vậy, khi các nhà bình luận tranh cãi liệu đây có công bằng hay quá nhanh chóng – mô hình của tôi nói một điều duy nhất: nếu bạn có thể tăng tỷ lệ khán giả vượt quá 15% trong hai mùa giải mà chẳng cần di sản gì trước đó… thì xin chúc mừng — bạn đã thay đổi cách thức vận hành các đội bóng chuyên nghiệp tại Mỹ hiện đại.